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MYRIADE, LA MUTUELLE QUI S'AFFICHE | Jean-Michel Petit
20061
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MYRIADE,
LA MUTUELLE QUI S’AFFICHE

La mutuelle au cœur de la vie !

Cette campagne de communication pour Myriade est une campagne d’image et de recrutement d’adhérents en même temps.
L’objectif, à l’époque, est de montrer que cette mutuelle s’adresse à tout le monde. En effet cette opération de communication vise 5 typologies de mutualistes bien distincts.

Un cœur de cible très large.

La santé concerne tout le monde. Mieux vaut avoir une bonne mutuelle dès l’entrée en faculté et jusqu’à l’âge de la retraite. Aussi Myriade se positionne comme étant la mutuelle qui accompagne tout au long de la vie.

L’accroche “Myriade, au cœur de la vie” confirme et affirme tranquillement que la mutuelle est bien là avec nous tout au long de notre vie, au cœur de la vie. L’illustration de cette implication se matérialise dans chaque visuel de la campagne par la présence des étoiles du logo Myriade. L’étudiante regarde les étoiles et se projète dans l’avenir. Les jeunes peintres en herbe ont des étoiles dans les yeux. Le futur papa embrasse le ventre de la future maman d’où s’échappent les étoiles…etc.  À toutes les étapes de la vie, étudiant, en couple, en attente d’un heureux événement, etc Myriade est au cœur de la vie. Chaque visuel symbolise ces étapes.

Unité esthétique pour Myriade

Cette unité esthétique est beaucoup plus facile à obtenir avec le noir et blanc qu’avec la couleur. Ce parti pris graphique donne une forte cohérence à la campagne. Malgré les multiples visuels ce choix artistique lui donne encore plus d’impact. L’utilisation de la photo en noir et blanc est la plupart du temps utilisée pour du photo-reportage. On ne triche pas avec le noir et blanc car le noir et blanc c’est le discours de la vérité. Le bandeau bleu corporate respecte la charte Myriade.

À contrario la campagne du Centre Commercial Poitiers Porte Sud crée sa cohérence par la couleur… À découvrir.

Catégorie

CAMPAGNE INSTITUTIONNELLE