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CONGRÈS ET EXPOSITIONS DE BORDEAUX LES SALONS VIVONS | Jean-Michel Petit
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CONGRÈS ET EXPOSITIONS
DE BORDEAUX
LES SALONS VIVONS

VIVONS PEU MAIS VIVONS SALONS !

Quand cette campagne voit le jour, la marque Les Salons Vivons qui est la nouvelle version de conforexpo, n’en est qu’à sa deuxième édition. De plus la première peut-être parce qu’elle essuyait les plâtres, comme on dit, ne fut pas couronnée de succès. Par conséquent cette nouvelle campagne se devait de réinjecter de l’esprit Conforexpo qui fit défaut à la précédente. Aussi la préconisation de l’agence est à l’époque de recentrer la communication non sur le côté festif mais sur l’objet même du salon : le produit ! Sans oublier que lorsque l’on se rend à ce type de manifestation, c’est que l’on recherche le produit qui va nous faire plaisir. Cette notion de plaisir est bien présente dans cette campagne à travers le message.

Le Produit redevient la star.

Par conséquent le principe de création devient simple. Mettre au premier plan le produit ! Chaque thématique est développée sur le même principe de mise en page. Un seul élément symbolique par affiche qui indique clairement le thème abordé. Les Salons Vivons communiquent sur 5 thèmes principaux auprès du grand public. La maison, le sport, l’automobile, les camping-cars et les loisirs créatifs. Chacun de ces thèmes fait donc l’objet de visuels respectifs construits avec les mêmes contraintes de création.

Une campagne chartée très efficace.

Un univers coloriel par thème qui s’appuie sur la couleur des blocs marques de la nouvelle charte. Pour Vivons Maison par exemple un canapé design trône au milieu de l’affiche entouré d’un bolduc tel un paquet cadeau. L’accroche “Qu’est-ce qui vous ferait plaisir ?” souligne le double intérêt de ce salon, acquérir des biens de consommation et se faire plaisir. Le canapé bleu tranche sur le fond orange vif qui donne vraiment du punch à cette affiche. Tous les autres thèmes procèdent donc du même principe de construction : la couleur dominante du thème défini par la charte, un visuel thématique, l’accroche et bien sûr le bloc marque. Grâce à cette campagne, le taux de fréquentation du Salon fut très élevé.

 

Le Centre commercial Poitiers Porte Sud, une campagne aussi très colorée.

Catégorie

CAMPAGNE DE COMMUNICATION